极盗车神高金价推动黄金消费“轻量化”_我的网站
一 | 据悉，一只鞋的起售价是1200美元。 七夕将至，近期黄金消费热度有所升温。在北京SKP商场七夕活动期间，即便是工作日，老铺黄金门店前仍排起长队，顾客等候时长普遍达到2小时至3小时。正在排队的程女士对《证券日报》记者表示：“商场有满减活动，这时候买比较划算，我想买个克重小一点的玫瑰花窗吊坠，送给自己当七夕礼物。” 记者走访发现，今年七夕前夕，黄金消费的“轻量化”特征明显——小克重、高颜值的金饰产品，正从“婚庆刚需”转变为“悦己日常”。销售的一部分将捐给一个名为Sneaker Ball Lex的活动，该活动回馈当地的少数族裔组织。这些鞋子是由肯塔基州列克星敦市的鞋子艺术家Marcus Floyd制作的。 在业界看来，黄金消费“轻量化”趋势最直接的推手是金价持续高位运行。截至8月16日，国际现货黄金价格已达4375美元/盎司，8月份以来累计上涨8.37%。
二 | 在他的Instagram账户@infinitekustomz上， Floyd发布了多张全尺寸运动鞋和马尺寸运动鞋的图片。Floyd写道：“这些是在医疗马靴上设计的可穿戴艺术，上面覆盖着重新利用的运动鞋。记者走访了解到，周生生、老庙黄金、周六福等品牌足金饰品报价普遍超过1320元/克。”他还列出了图片中的鞋子：Court Purple Jordan 1,New Balance 650和Yeezy Boost 350。这些似乎是Horse Kicks的首发系列中的鞋子，这些鞋子将在Sneaker Ball Lex期间捐赠和拍卖。“对我来说是迄今为止最疯狂的合作之一，” Floyd写道。 天风证券研报认为，消费者普遍存在“买涨不买跌”的心理，金价上行有利于营造赚钱效应，促进消费决策达成。但与此同时，品牌首饰金价格水涨船高，直接抬高了购买门槛。“这是一个很好的过程，试图找出马运动鞋的样子，同时尽可能多地使用‘真正’的鞋子。 一位金饰专柜销售人员对《证券日报》记者表示，过去千元左右的小克重金饰曾是年轻人送礼的热门选择，如今市面主流成品金饰动辄两三千元起步，平价款式越来越少。”到目前为止，Horse Kicks已经在其TikTok账户上发布了一个视频，而且非常精彩。
三 | 中国黄金协会此前也表示，高金价抑制了黄金首饰整体消费，但低克重、设计感强、附加值高的产品依然受到青睐。一匹马戏剧性地把一只白色、蓝色和黑色的耐克运动鞋放在地上。然后，屏幕上出现了更多适合马的鞋子，它们看起来就像Yeezys和New Balances的紧凑版本。总之，这双马球鞋已经在社交媒体上大受欢迎，人们纷纷开起了玩笑。“不，这些马现在要疯了，”一位评论者在 Instagram 上写了一篇关于Complex 的 Horse Kicks 的帖子。
四 | 广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，一边是消费者“想买”的意愿被金价上涨激发，一边则是“买得起”的门槛被金价抬高，两股力量的拉扯，促使消费者在克重上“做减法”。另一位用户写道：“想象一匹马用比你更好的鞋子游戏向你走来。 除了金价，消费群体的代际更替也在加速黄金消费的“轻量化”。菜百股份相关负责人对《证券日报》记者表示，“90后”“00后”已成为今年七夕黄金消费的主力，相较于金饰的大小，他们更看重金饰的工艺和寓意，古法黄金和硬足金品类关注度持续走高。 记者在北京荟聚商场周生生门店看到，一口价金饰的折扣促销吸引了不少顾客，柜台前围着六七对试戴对戒的情侣，小克重蝴蝶结、星星月亮耳钉等轻量化饰品试戴频繁。
五 | 线上渠道，京东七夕礼遇季汇集了多款小克重黄金产品，菜百黄金转运珠、周六福小金花耳钉等均有折扣。京东相关负责人对《证券日报》记者表示，中小克重黄金饰品因价格亲民、自带社交价值，已成为情侣互赠、悦己消费的主流选择。 消费端的变化，正在倒逼品牌方调整。“对总价更敏感，对日常佩戴和情感表达的需求更强是当下消费者的两个变化，下半年，我们会继续围绕上述变化来做产品调整。
六 | ”周生生相关负责人对《证券日报》记者表示，“我们产品创新的重点，不是简单把产品做轻、做小，而是在控制消费者入手门槛的同时，通过设计、工艺、寓意和佩戴体验提升价值感。” 值得注意的是，记者了解到，品牌方的促销让利空间普遍有限。今年七夕期间，多数品牌的克减优惠在30元至50元之间，工费折扣多为八折至九折，整体力度较低。一位门店负责人表示，由于金价太高，能给到消费者的优惠比较有限。 天风证券研报认为，展望下半年，七夕、中秋、国庆等节点有望为黄金珠宝消费提供季节性支撑。世界黄金协会也认为，金饰需求有望获得结婚旺季与节假日消费的季节性支撑。 Current article:http://7u64m.guaxiazaopinduan.cfd/list_hyr/mt1xve.html Published on:06:59:28 |
